ob电竞悠悠岁月中，那些历经艰苦奋斗而凝聚起来的中华文化瑰宝，有着浓郁的地方特色，往往也承载着几代人的心血与汗水，有自己的文化积淀，更有被人们广泛认同的价值。

　　它们以自己的特色独树一帜。在这些名闻遐迩的老字号中，有以酱菜闻名的六必居、以茶点经营为主的震远同、为文武百官做朝靴的内联升，还有始于清康熙年间提供中医秘方秘药的同仁堂……它们成为一部部活的文化典籍，是国家和民族宝贵的历史文化遗产。

　　它们是记忆，更是时光里的情怀。就像一个人所秉持的善念一样，老字号们以诚信经营，经得住时间的考验，给人以亲切、熟悉的归属感。经过历史的风尘，这些“老字号”就成为了刻在骨子里的乡愁，安放着一代人甚至几代人的情怀。

　　宋代，出现了我国第一个设计完整的品牌标识，一看见“白兔捣药”，便知道这是济南刘家针铺，这就是中国最早的字号。

　　中国有着历史悠久的商业文明，丰富的文化遗产和传统工艺，字号自然是层出不穷。然而，大浪淘沙，凭着硬实力和好口碑打出的金字招牌，能传承下来的又有多少？

　　老字号承载着美好的记忆和情感，坚守不易，传承更难。如何避免被时代抛弃，如何重塑消费者的认知，很多“老字号”选择了旧貌换新颜。他们从时间中沉淀而来，但却“老”而不老，坚持与时代同频共振。

　　市场竞争，不进则退。国潮涌动的今天，“老字号”在传承中焕发新的活力。雪花膏上的民国风格现在依然时髦，百雀羚于敦煌博物院的联名直接引发一波国风浪潮，融入新国潮元素的王麻子让产品形象焕然一新……

　　还有一些跨界的新面孔，频频受到年轻人的青睐。譬如奶糖跨界做唇膏，传统烘焙企业搞起了文创，中医药企业“牵手”奶茶，还有那酱香味的咖啡引起了抢购大潮。

　　传统意义上来讲，“老字号”是优质、平价、好用（好吃）的代名词，伴随着人们的成长记忆。

　　潮流变幻，时代催生着“老字号”们不断创新，但传承的内核不能变。因为失去了对品牌、品质的坚守，口碑一旦下滑，很多“老字号”可能会迅速难负盛名而失去了光芒。

　　近日，商务部网站公布了《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善的55个品牌，移出了中华老字号的名录。我们曾经耳熟能详的名字，北京的华女、天津稻香村、重庆冠生园、上海老半斋等等，迎来了淘汰的结局。

　　市场需要活力，老字号也要适应新发展，强优势，补短板。在这次老字号复核中，全国共有981家企业通过复核，73家企业附条件通过。

　　泸州老窖、剑南春，这些老酒业品牌不肖多说，五芳斋、张小泉等老字号也通过新零售转型，焕发新生。河南也有宋河酒业、王守义十三香、马豫兴18家通过了这场大考，守住了金字招牌。

　　中华老字号，得的是人心。我们从品牌故事中领略老字辉煌的过去，也在新时代的发展中见证着老字号不一样的未来。（完）